Den USP veranschaulichen und deren Nutzung erhöhen: Mit diesem Ziel hat jim & jim eine crossmediale Kampagne für das Jugendprogramm der Kantonalbanken, Stucard.ch, konzipiert und umgesetzt.
Im Zentrum steht der Slogan "Mehr ... mit Stucard.ch", der jeweils mit einem Slang-Ausdruck wie "Fashionista", "Selfie" oder "on the way" sowie einem passenden Bild ergänzt wird. Abgerundet wird der Slogan mit dem Call to Action "Be smart use Stucard". Jugendliche und Studierende will man dazu aufrufen, von den Budget-Optimierungsmöglichkeiten Gebrauch zu machen und gleichzeitig maximal zu geniessen, zu leben und die eigenen Träume zu verwirklichen, wie es in einer Mitteilung heisst.
Die Kampagne ist crossmedial einsetzbar, für die jeweiligen Anspruchsgruppen adapiert und regional individualisierbar. So können die Kantonalbanken, Stucard.ch selbst und deren Partner die Werbemittel individuell anpassen. So könne man verschiedene Zielgruppen in unterschiedlichen Regionen ansprechen.
Die Kampagne besteht aus einem TV-, Kino- und Online-Spot sowie diversen Bildsujets, die auf Plakaten, in Inseraten und im Digital-Bereich gleichermassen eingesetzt werden.
Verantwortlich bei STUcard.ch: Marc Schlüssel, Leiter Marketing und Kommunikation; verantwortlich bei jim & jim: Fabio Emch (Gesamtlead), Tobias Bonfanti (Projekt Lead), Pascal Fierz (Art Direction); verantwortlich Spot Produktion: Hillton Productions. (pd)
