Passivität, Impulsivität oder Ungeduld gehören zu den ganz normalen menschlichen Schwächen. Bei der Vermögensanlage werden sie aber schnell zu gefährlichen psychologischen Fallen, heisst es in der Medienmitteilung. Publicis hat sich eingehend mit Behavioral Finance befasst, um die neue Vermögensverwaltungsmandate-Kampagne der UBS auf eine strategische Grundlage zu stellen, die für die Zielgruppe relevant ist.
Die kreative Umsetzung von Publicis vermittelt, dass es eine Stärke ist, seine kleinen Schwächen zu kennen. Die Sujets zeigen erfolgreiche Menschen, die selbstbewusst zu ihren emotionalen Eigenschaften stehen und darum wissen, dass die psychologischen Barrieren sie negativ beeinflussen können. Deshalb delegieren sie ihre Vermögensverwaltung an UBS Wealth Management.
Die Bilder und Videos der Kampagne wurden vom Fotografen Brad Harris in der Schweiz produziert. Es kommen Anzeigen, Rich Media Banner und die Microsite mit Videos von UBS-Anlage-Experten zum Einsatz.
Verantwortlich bei UBS: Daniel Fischer (Leiter Marketing UBS Schweiz), Daniela Ciotto (Head Swiss Marketing Initiatives), Manuela Gualeni (Projektleiterin Swiss Marketing Initiatives), Peter Kern (Head Product Marketing); verantwortlich bei Publicis: Thomas Wildberger (CCO), Ralph Halder (ECD), Jo-Wayne Peacock, Michael Brauchli (AD), Thomas Schöb (Konzept), Albert Matzinger (Text), Pascal Schaub (Group Head/Strategie), Maggie Weber (Beratung), Benjamin Kägi (Art Buying), Wim Roelfs (CD Digital), Norihito Iida (AD Digital), Andy Guenter, Sandro Ducceschi, Massimo Giannotta (Programmierung). (pd)
