Volvo legt zu. Bei den Zahlen (Immatrikulationen in der Schweiz + 8.8 Prozent gegenüber 2000) aber auch beim Image. Zur sprichwörtlichen Sicherheit und der schwedischen Heritage sind weitere Attribute wie Innovationskraft, Designkompetenz und hohes Umweltbewusstsein dazugekommen. Dies etabliert die Marke im Premium-Segment und macht sie für ein zahlungskräftiges, mobiles und progressiveres Publikum attraktiv. Das neue Volvo-Markenbild kommt nun auch in einem europaweit einheitlichen Werbeauftritt zum Ausdruck. Die europäische MVBMS, Amsterdam, hat einen hochwertigen, eigenständigen Auftritt und flexibel anwendbare Guidelines für die Werbung geschaffen. Dorland Zürich hat in diesem Rahmen drei Kampagnen entwickelt: für das Dienstleistungspaket Volvo Swiss Premium für den Volvo S60 und für die Einführung der neuen Common Rail Diesel Generation.
Die Volvo New Graphical Identity
Die Ziele des einheitlichen Markenauftritts sind einerseits eine konsistente Kommunikation über die Grenzen hinweg und andererseits einer 1 Prozent-Marke die Visibility einer 5 Prozent-Marke zu verschaffen. In der Schweiz hat Volvo einen Marktanteil von 2.6 Prozent, in den meisten europäischen Ländern liegt er bei rund 1 Prozent, mit Ausnahme natürlich des Heimmarktes Schweden. Der neue Auftritt nimmt Elemente der skandinavischen Design-Tradition auf: präsent, ehrlich, dauerhaft, funktional, geordnet, zeitlos, einfach. Er verbindet diese Tradition mit Progressivität, indem die wenigen definierten Brand Signale sehr flexibel ausgewählt und platziert werden können und sollen: Farben, Textbalken, Formate, Logo und Markenclaim. Und: Punkto Ideen sind sowieso keine Grenzen gesetzt, solange sie der Volvo-Kultur entsprechen.
Volvo Swiss Premium
Volvo Schweiz führte auf den 1. Januar 2002 ein neues Dienstleistungspaket unter dem Namen Volvo Swiss Premium ein. Es umfasst beim Kauf eines Volvo-Neuwagens den Gratisservice bis 100'000 km und eine Garantie für 3 Jahre. Ziel der Kampagne ist eine schnelle Bekanntmachung der neuen Dienstleistung bei potentiellen Käufern von Premium-Fahrzeugen. Die zentrale Idee mit dem Key Visual des Service-Zettels (in der Regel am Schaltknauf angehängt) thematisiert schnell den wichtigsten Baustein von Volvo Swiss Premium, den Gratisservice. Konsequente Umsetzung in der Printkampagne, dem Prospekt, dem Dispenser (echte Volvo-Schaltknüppel) und weiterem Showroom-Dekorationsmaterial.
Kampagnen Volvo New Diesel Generation und S60
Volvo legt im Jahr 2002 mit einem Feuerwerk los. Auf die Einführung des neuen Service und Garantiepakets folgt die Einführung der neuen Volvo Common Rail Diesel Generation und des Volvo S60 AWD. Die vorliegende Kampagne ? nun in einem einheitlichen Volvo-Look ? hat zum Ziel, Markenpräferenz für Volvo zu schaffen und die Innovationskraft der Marke unter Beweis zu stellen. Die von der Fachwelt hochgelobte neue Motorengeneration und der S60 AWD mit seinen fahrdynamischen Qualitäten eignen sich hervorragend als Proofpoints dieses Markenversprechens. Die Anzeigen erscheinen 1/1seitig und als 1/2seitige Panos in Zeitungen und Zeitschriften der ganzen Schweiz. Die Kampagne wurde am 3. Februar 2002 in der SonntagsZeitung und im Le Matin Dimanche lanciert.
Verantwortlich bei Volvo Automobile (Schweiz) AG: Eduard Daetwyler (Direktor Marketing/PR), Fabian Rauber (Leiter Werbung/Marketingplanung); bei Dorland, Zürich (Kampagnen Swiss Premium, S60/New Diesel): Emanuel Scheidegger (Text), Stefan Künzler (Art Direction), Stefan Lieberherr (Desktop), Patricia Meneghi, Susanna Wittwer (Beratung), Agnes Meier (Produktion), Philipp Welti (Gesamtverantwortung); Fotoaufnahme Volvo Swiss Premium: Felix Streuli; Entwicklung New Grafical Identity: MVBMS Fuel Europe, Amsterdam.
