Die Apfelmarke Kanzi setzt zum 20-jährigen Jubiläum zum ersten Mal auf eine 3D-Retail-Media-Kampagne, teilt die deutsche Agentur Metads mit. Die Kampagne läuft vom 6. bis 24. November auf über 2600 Screens bei Coop, Migros und Spar.
Inhaltlich ist der Clip bewusst einfach gehalten: Es wird zunächst das 20-Jahre-Kanzi-Jubiläumsbanner gelüftet und der Kanzi-Apfel präsentiert. Der «Splash» im Hintergrund ist die animierte Markenidentität «The Power of Great Taste». Der 3D-Effekt sorgt für Überraschung.
3D-Effekte lassen Werbebotschaften lebendig erscheinen und sind vor allem, wenn es um Branding und Steigerung der Werbeerinnerung geht, eine gute Erweiterung des Marketingmix. Durch optische Täuschung entstehen komplexe Welten, die sich besonders der Lebensmitteleinzelhandel zunutze machen kann.
Das Ziel der Kampagne ist es, den letzten Kontakt vor dem Regal bestmöglich zu nutzen, um so die Kaufbereitschaft nachhaltig zu erhöhen und Aufmerksamkeit am POS zu generieren, schreibt die Agentur. (pd/spo)
