Chicken-Fans weltweit lieben die einzigartigen KFC-Pouletspezialitäten. Für die schweizweite Bewerbung des amerikanischen Traditionsunternehmens habe sich Serviceplan Suisse auf den Grund dafür berufen: «Die Geheimhaltung des 80 Jahre alten Originalrezeptes», wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt.
Auch wenn der Brand weltweit bekannt ist – im Schweizer Markt sei KFC mit momentan acht Restaurants noch nicht überall präsent. Um das amerikanische Unternehmen stärker ins Bewusstsein der hiesigen Bevölkerung zu bringen, konzipierte und realisierte Serviceplan Suisse eine Social-Media-Kampagne, die Schweizer Werte wie die Neutralität und Diskretion nutzt – «und diese auf überraschende Weise mit dem Markenkern von KFC verband»: dem Bewahren des Geheimrezeptes für das beste Chicken der Welt.
«Das Problem mit grossen Geheimnissen: Sie wiegen schwer. Umso besser fühlt es sich an, wenn man sie mit jemandem teilen kann»: Anhand von diesem Insight wurde die erste Kampagnenphase mit dem Social Media-Wettbewerb «Switzerland Secrets» lanciert.
Schweizerinnen und Schweizer wurden aufgerufen, ihre geheimsten Geheimnisse KFC mitzuteilen – im Wissen, dass sie bei KFC sicher aufgehoben sind. Auf Facebook wurden diese dann anonym veröffentlicht und die besten Geheimnisse per Voting von den Usern gekürt. Der geheim gehaltene Gewinner habe einen Gutschein für ein Jahr gratis Essen bei KFC erhalten, schreibt Serviceplan.
Die Social-Media-Kampagne wurde durch eine Kollaboration mit 20 Minuten unterstützt. Sie habe nicht nur verblüffende Geheimnisse offenbart, sondern dank dem unterhaltsamen Content auch für mehr Brand-Awareness und Besucher in den Schweizer KFC-Restaurants gesorgt.
Verantwortlich bei Kentucky Fried Chicken: Dirk Hildenbrand (Marketing Manager); verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Kelsang Gope, Henry Clarke(Text), Lara Horisberger (Beratung), Moritz Lüth, Rémy Steinmann (Art Direction), Dominic Shota Schweingruber (Motion Design), Thomas Lüber (Creative Direction), Barbara Hasenböhler (Content & Corporate Communications), Marcin Baba (Executive Creative Direction), Pam Hügli, Raul Serrat (Gesamtverantwortung); OneTwoSocial (Mediaplanung). (pd/eh)
