Doch der neue Markenbotschafter ist viel mehr als ein auffälliges Maskottchen: Eine seiner wichtigsten Aufgaben ist die Kommunikation der neu definierten Markenwerte: Partnerschaftlich, Flexibel, Mitdenkend. Diese Werte werden in der neuen Kampagnen erklärt und so der Zielgruppe nähergebracht. In unterhaltsamen Geschichten aus dem Leben will CREDIT-now so beweisen, warum die Zielgruppe sich bei der Finanzierung an sie wenden soll. Der neue Markenbotschafter agiert dabei nicht als BANK-now-Mitarbeiter, sondern kommentiert die Situation eher von aussen und in locker-lässigem Tonfall.
«Die Kampagne mit dem dominanten Key Visual fällt auf, ist prägnant und sorgt für eine hohe Wiedererkennung», sagt Giovanni Pichierri, Leiter Marketing bei BANK-now. «Aber die Kampagne kommuniziert eben auch ganz klar und deutlich unsere neue Markenpositionierung und die drei Hauptmarkenwerte.»
Die gemeinsam mit Contexta entwickelte Kampagne startete am 18. Januar 2021, bei den Spots führte der Brite Henry Littlechild Regie, die Animations-Spezialisten von Sehsucht München übernahmen die Produktion. Die Leitmedien TV und OOH werden dabei durch Social Media und weitere Massnahmen unterstützt.
TV-/Onlinespots:
Flexibel (25sek):
Flexibel (cutdown):
Mitdenkend (25sek):
Mitdenkend (cutdown):
Partnerschaftlich (Kurzspot):
Plakate:
Verantwortlich bei Bank-now: Giovanni Pichierri (Leiter Marketing), Marianna Marrella (Senior Projektleiterin Marketing), Verantwortliche Lead-Agentur: Contexta AG. Media: Mediaschneider AG. Produktion: Sehsucht; Regie: Henry Littlechild, Kamera: Pascal Walder. (pd/eh)
