Am kommenden Sonntag, 13. Dezember, findet der umfangreichste Fahrplanwechsel in der Geschichte des ZVV statt. Eine derart grosse und umfangreiche Veränderung bedarf einer gradlinigen, ebenso umfangreichen und vor allem auch direkten Kommunikation, schreibt die Agentur tbd., die für die Kamapgne verantwortlich schreibt.
Der Fahrplanwechsel wird mit einem TV-Spot, Plakaten, Anzeigen, Tramhängern, Displays, Mailing, Give-Aways, Radio, Flyer und auf Social Media kommuniziert. tbd. hat dafür die Strategie erarbeitet, das Konzept entwickelt und die meisten Massnahmen umgesetzt.
Schlüsselelement ist der ZVV-Sticker, versehen mit den wichtigsten Botschaften. Der Sticker wurde direkt auf möglichst vielen Fahrzeugen im ZVV platziert und die Botschaft so direkt bei den Fahrgästen vorgefahren. Die fahrenden Busse und S-Bahn sind denn auch die Motive für Plakate, Anzeigen, Hänger, PoS und Mailing.
Verantwortlich beim ZVV: Lukas Tenger (Leiter Marketing), Peter Schilde (Marketing Kommunikation), verantwortlich bei tbd.: Tom Seinige, Sandro Nicotera, Simon Staub, Johannes Raggio, Inken Rohweder (Kreation) Rainer Bühler (Strategie) Sarah Gianesi (Projektmanagement) JingleJungle (Radio), Lilo Killer (Fotoproduktion), Jan Mettler & Jan-Eric Mack (Film). (pd)
Bilder und Video: zVg.
