Die Corona-Pandemie erschwert die Situation auf dem Lehrstellenmarkt. Die verbundpartnerschaftlich zusammengesetzte Taskforce «Perspektive Berufslehre» setzt sich dafür ein, dass die durch staatliche Schutzmassnahmen beeinträchtige Berufswahl sowie das Matching auf dem Lehrstellenmarkt weiter funktionieren, wie es in einer Mitteilung heisst. Jugendliche im Berufswahlalter werden zur Berufserkundung auf digitale Ersatzformate verwiesen, Lehrstellensuchende ermutigt, in ihrer Suche nicht nachzulassen und die Lehrbetriebe motiviert, ihr Lehrstellenangebot aufrechtzuerhalten.
Im Rahmen der langjährigen nationalen Dachkampagne der Berufsbildung – Berufsbildungplus.ch – hat die Leadagentur CR Basel «in bewährter Agenturpartnerschaft» mit Logos Kommunikation und Komma PR eine Subkampagne entwickelt, um dem bereits eingeführten Brand #prolehrstellen und damit den Lehrbetrieben sowie den Lehrstellensuchenden und ihrem Umfeld weitere starke Impulse zu geben.
Die schwergewichtig auf den Social-Media-Einsatz fokussierte, insgesamt vierteilige Kampagne weist «mit prägnanter Botschaft» auf die gegenseitige Stärkung von Lehrbetrieben und Lernenden hin. Eine Teilkampagne spricht alle Akteure im Berufsbildungsmarkt an, die anderen richten sich an spezifische Zielgruppen (Jugendliche auf Lehrstellensuche und deren Eltern, Lehrbetriebe und Berufsbildungspartner).
Zum Einsatz kommen statische und animierte Sujets sowie Kurzvideos. In einer zweiten Phase besteht für Lehrbetriebe und Berufsbildungspartner die Möglichkeit, sich mit individualisierten Sujets an der Kampagne zu beteiligen.
Dazu steht auf Berufsbildungplus.ch ein eigens entwickelter Sujet-Generator zur Verfügung. Die Kampagne ist im März gestartet und wird über mehrere Monate präsent sein.
Verantwortlich beim SBFI: Gerda Lüthi (Projektverantwortung), Tiziana Fantini (Kommunikation); Gesamtverantwortung CR Basel, Steuergruppe Agenturseite: Kathrin Kiener (Beratungsleitung; Logos Kommunikation), Thomas Fux (Beratung, Media; CR Basel), Gabriel Heuberger (Kreation; CR Basel), Rolf Marti (Beratung, Redaktion; Komma PR); mit dabei im Team von CR Basel: Judith Mann (Text), Fabian Bieler (Kommunikationsdesign, Daniel Roth (Graphic Design), Joëlle New (Beratung), Marie-Luise Platten (Administration). (pd/cbe)
