Die neue A-Klasse von Mercedes-Benz setzt auf Individualität und nimmt so insbesondere die Jungen zwischen 25 und 35 Jahren ins Visier. So individuell das Auto – so individuell die Probefahrt, sagte sich Wirz. Die Agentur hat auf dieser Basis den "Mystery Test Drive" ins Leben gerufen. Wer einsteigt, weiss nicht wohin die Reise führt. Nur das vorprogrammierte Navigationssystem kennt den Weg und leitet den Fahrer an ein Überraschungsziel: einen exklusiven Event, der zum persönlichen Lebensstil passt.
Die Promotion ging anfangs Oktober mit einem Online-Clip und verschiedenen Bannern on air und war laut einer Mitteilung von Wirz "ein voller Erfolg". Die Anmeldungsquote für eine Probefahrt sei fünfmal höher gewesen als erwartet. Für die Organisation und Dokumentation der Testfahren zeichnet sich Jeff verantwortlich.
Verantwortlich bei Mercedes-Benz: Oscar Ferrer (Marketingleiter Mercedes-Benz Cars), Christina Jaldón-Koch (Werbeleitung und Brand Manager Mercedes-Benz PKW), Danijel Sljivo (Projektleiter Marketing/Kommunikation), Myriam Dünnenberger (Projektleiterin Marketing/Kommunikation); verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese, Fernando Perez (ECD), Wolfgang Bark (Text), Dominique Magnusson, Julien de Preux (AD), Gaël Tran (Digital AD), Ben Staudenmann (Grafik), Yves Rückert, Tina Mons, Antonia Sturzeis, Stefan Schmid (Beratung), Sarah Ming (Text), Vincenzo Tremonte, Johannes Schulmeister, Aline Herzog (Digital); Live-Kommunikation: JEFF Communications GmbH. Linus Eidenbenz (Managing Partner), Valentin Hagedorn (Project Assistant), Matthias Klöti (Project Assistant); Media: Fuel@VivaKi. (pd)
