Bei der neuen Kampagne für den Migros Kult Ice Tea heisst es Koffer packen. Mit Gewinncodes auf den Pet-Flaschen-Deckeln können Teilnehmer auf pack-your-bags.ch Reise-Utensilien wie Sonnenbrillen oder Flip-Flops freischalten und damit ihre persönlichen virtuellen Reisekoffer zusammenstellen. Dies schreibt die verantwortliche Agentur Jung von Matt/next.
Nur wer alle vorgegebenen Gegenstände beisammen hat, kann seinen Koffer einchecken und damit an der Verlosung einer Reise teilnehmen, heisst es in der Mitteilung weiter. Jeder eingecheckte Koffer erhöhe die Gewinnchancen in der jeweiligen Kofferkategorie.
Die Reisekoffer kommen in drei unterschiedlichen Grössen. Das Prinzip ist einfach: Je grösser der gepackte Reisekoffer, desto weiter fliegt man. Zu gewinnen gibt es in Partnerschaft mit Migros Ferien neun Städtetrips in der kleinen, vier Europareisen in der mittleren sowie zwei Überseereisen in der grossen Koffer-Kategorie. Zudem werden coole Sofortpreise wie Koffer, Badetücher oder Liegestühle im Ice Tea-Design verlost.
Die Zürcher Digital-Agentur Jung von Matt/next kreierte einen spielerischen Ansatz, welcher die Kunden über den gesamten Wettbewerbszeitraum ins Spielgeschehen involviert. Bei der Konzeption, der Kreation sowie der technischen Umsetzung wurde der Mobile-First Responsive Design-Ansatz gewählt.
Die Kampagne ist ab sofort schweizweit im Einsatz und endet am 6. September 2015.
Verantwortlich bei Bischofszell Nahrungsmittel: Arnold Graf (Key Account-/Product Group Manager); verantwortlich bei Migros: Stephan Lustig (Category Manager Getränke/ Gesundheit), Angela Schärer (Category Field Manager Getränke/ Gesundheit); verantwortlich bei Jung von Matt/next: Markus Schärer (Executive Digital Direction), Marco Zimmerli (Creative Direction), Annina Walker (Art Direction), Oliver Vedolin (Strategie/Konzeption), Amir Ferhatbegovic (Projektleitung), Ralf Brändli, Raphael Prader (Technologie) (pd)
Bilder: zVg.
