Mit Paul Greenwood lanciert die Migros die erste Premium-Pflanzen-Marke in der Schweiz: ausgesucht schöne Zimmerpflanzen der obersten Qualitätsklasse, welche besonders lange blühen, eine grosse Klima- und Standorttoleranz haben und sehr genügsam sind. Jede dieser Pflanzen wird fixfertig eingetopft in einem stilvoll gestalteten Gefäss angeboten. Passend zu den aktuellen Wohntrends erscheinen laufend neue Kollektionen. Mit Paul Greenwood kann man sich sicher sein, in jeder Hinsicht die beste Pflanze gekauft zu haben.
Die Lancierungskampagne für Paul Greenwood dramatisiert die stärkere Beziehung, die Kundinnen und Kunden zu diesen exklusiven Kreationen im Vergleich zu normalen Zimmerpflanzen entwickeln. Entsprechend wird in den einzelnen Inseratesujets nicht nur gezeigt, wie die blühenden Werke Räume verschönern, sondern auch wie stark ihre Besitzerinnen und Besitzer an ihnen hängen: Man sieht Pflanzen im privaten Wohnumfeld, die mit Ketten und Schlössern vorsichtshalber gesichert sind. Die kleine Paranoia im Alltag als Dramatisierung der starken emotionalen Bindung. Die Botschaft: Von einer Paul Greenwood will man sich nie mehr trennen.
Die beiden Inserate erscheinen ab Woche 33 abwechselnd in Publikums-, Wohn- und Frauenzeitschriften der deutschen, französischen und italienischen Schweiz. Zusätzlich wurde POS-Material entwickelt.
Verantwortlich bei Migros-Genossenschafts-Bund, Zürich: Othmar Schumacher, Matthias Haudenschild (Verantwortung); bei Weber Harbeke, Zürich: Thomas Harbeke, Max Weber (CD), Christian Sidow (Text), Kim Küng (AD), Nadja Meier (Desktop), Michael Breuer, Urs Hirschi (Beratung), Schaub Stierli (Fotos).
