Für die neue «Emmi Energy Milk High Protein» kreierte Ogilvy Zürich die Lancierungskampagne. Um- und eingesetzt wird die buchstäblich starke Idee im Print, auf E-Boards/E-Pannels und über diverse Onlinekanäle.
Emmi ergänzt die verschiedenen Geschmacksrichtungen von Energy Milk mit zwei weiteren Produkten. Die Drinks erhalten Proteine und versprechen, die Kraft anzukurbeln. Mit der Sortimentserweiterung sollen vor allem männliche Jugendliche zwischen 18 und 24 Jahren angesprochen werden.
Für die Lancierung von Emmi Energy Milk High Protein entwickelte Ogilvy eine Animation, Print-Inserate, Online-Werbemittel und die neue Website. Im Zentrum steht ein Key-Visual, das die Kraft zeigt, die das Milchgetränk zu wecken vermag. Mit der Aufforderung, den Superman in sich zu wecken, wird die Zielgruppe direkt angesprochen und über einen Online-Wettbewerb in die Kommunikation involviert.
Verantwortlich bei Emmi: Thomas Heller (Leiter Marketing Schweiz), Jolanda Vögeli (Group Brand Manager), Mirjam Muri (Brand Manager), Jeanine Mauerhofer (Brand Manager); verantwortliche Agentur: Ogilvy Zürich. (pd)
