Mate ist in den letzten Jahren zum Trendgetränk avanciert und gilt als natürlicher Energydrink. Nun lanciert die Migros ihren «Ice Tea» neu mit der Geschmacksrichtung Mate. Zur Zielgruppe gehören etwa Berufsschüler und Studenten. Der «Ice Tea Mate» der Migros ist im Vergleich zu anderem Mate weniger bitter und kommt nur mit dem natürlich enthaltenen Koffein im Mate aus, wie es in einer Mitteilung heisst.
Im Fokus der von TrueStory realisierten Awareness-Kampagne «Alles dreht sich um den Ice Tea Mate» steht Videocontent für die Social-Media-Plattformen TikTok, Snapchat und Instagram. Flankiert wurden die Videos von einer Landingpage mit verlosten Probierpaketen und verschiedenen Formaten für die digitalen Eigenmedien der Migros.
Abgerundet wurde die laufende Kampagne mit Tasting-Videos in der Deutschschweiz und der Romandie, welche die Reaktionen der Zielgruppe auf den «Ice Tea Mate» zeigen. Durchgeführt wurden die Tasting-Videos mit den Creators Behat Ceran und Daniel Bekele.
Verantwortlich bei Migros: Siegrun Krayer (Brand Managerin Eigenmarken), Catia Pérez (Brand Managerin Eigenmarken), Sharuch Shabbir (Social Media), Dominik von Büren (Media); verantwortlich bei TrueStory: Norbert Rieger, Ricardo Gomes (Projektleitung), Norbert Rieger, Nishant Dixit, Elie Kerbage, Alessandro Garcia, Sarai Bernard, Samuel Gomes (Kreation); verantwortlich Creator Management: Tanja Hermann, Kerry Stieger, Alisha Tobler (Webstages). Verantwortlich Media: Niels Niemann (Webrepublic); verantwortlich Videoproduktion: TrueStory in Kooperation mit Sebastian Klinger. (pd/cbe)
