Die Agentur Com.Com Communication Agency in Aarau hat für Underdog, einem Projekt in Trägerschaft der Fiftyfifty-Galerie, zum zehnjährigen Bestehen einen neuen Auftritt entwickelt. Underdog ist ein mobiles, soziales Angebot in Düsseldorf für wohnungslose Menschen und ihre Vierbeiner auf der Strasse, dort wo ihr Lebensmittelpunkt ist. Ein veterinärmedizinisch gut ausgestatteter Bus dient dabei als rollende Tierarzt- und Sozialberatungspraxis.
Die neue Kampagne, welche in respektvoller Art das Leben und die Gedanken der Obdachlosen mit ihren Hunden aufnimmt und kommunikativ umsetzt, steht unter dem Patronat von Hannelore Kraft, Ministerpräsidentin von Nordrhein-Westfalen, und unterstützt die Obdachlosen beim Verkauf des Jahreskalenders «Strassenhunde». Die Hälfte des eingenommen Verkaufspreises gehört den Verkäufern und gibt ihnen die Möglichkeit, den Tag mit ihren Hunden auch finanziell einigermassen zu überstehen.
Neue Sprache, neue Bildwelt
In den Strassen von Düsseldorf sind die Underdog-Grossplakate im 18/1-Format und verschiedenen Sujets an prominenten Lagen der Hingucker. Eine von der Com.Com in Zusammenarbeit mit der Düsseldorfer Agentur Danke entwickelte 40-seitige Sonderausgabe der Zeitschrift «fiftyfifty», welche ebenfalls von den Obdachlosen verkauft wird, widmet sich zudem dem Making-of der neuen Underdog-Kampagne. Darin wird die Entstehungsgeschichte der Fotoshootings mit den Obdachlosen und ihren Hunden in Kurzgeschichten geschildert. Das Konzept, die Fotos und die Geschichten dazu wurden von Leo Gesess realisiert.
Verantwortlich bei underdog/fiftyfifty: Hubert Ostendorf; bei ComCom: Leo Gesess (Creative Director, Fotograf). (pd)
