Die Katastrophen-Serie vom vergangenen Herbst hat die Schweizerinnen und Schweizer emotional mitten ins Herz getroffen und verunsichert. Mit dem Slogan "DENK+" sind nun in den nächsten Wochen Anzeigen und Plakate in der ganzen Schweiz zu sehen. Sie sollen in der Bevölkerung ein positives Zeichen setzen, Mut und Anregung geben. Träger der Kampagne sind die beiden Werber Frank Bodin (EURO RSCG Switzerland) und Andreas Florek (Media Planning Schweiz). Realisiert werden konnte die Aktion durch die unentgeltliche Unterstützung namhafter Dienstleistungsfirmen und Medienunternehmen.
Sicherheit und Vertrauen in Werte-Beständigkeit sind in der Schweiz latenter Unsicherheit, defensiver Zurückhaltung bis hin zu lähmender Angst vor der Zukunft gewichen. Diese depressive Grundstimmung macht sich im privaten und öffentlichem Leben genauso bemerkbar wie bei wirtschaftlichen Entscheidungen. "Eine verständliche Reaktion", sagt Frank Bodin, Chef der EURO RSCG Switzerland. Gleichzeitig sei in den Gesprächen mit Kunden und Partnern spontan die Frage aufgetaucht: "Könnt ihr als Kreative nichts dagegen machen?"
Studie der EURO RSCG Gruppe: Wertebedürfnis gestiegen
Tatsächlich hat sich die komplette EURO RSCG Gruppe bereits unmittelbar nach dem 11. September 2001 mit einer grossangelegten internationalen Studie über die veränderten Vorzeichen für Werbe-Treibende mit diesem Phänomen auseinander gesetzt. Die Ergebnisse zeigen, dass sich weltweit die Grundhaltungen stark verändert haben: Informationen und Botschaften von Unternehmen werden sensibler aufgenommen; das Wertebewusstsein und ?bedürfnis der Menschen ist gestiegen.
Kreative Antwort in der Schweiz ? DENK+
Insbesondere für die Schweiz schlussfolgerte Frank Bodin mit seinem Team: Die Besinnung auf einzigartige mutmachende Schweizer Prinzipien wie hohe Selbstbestimmung, direkte Demokratie, intensive Naturverbundenheit, wirtschaftlicher Erfolg und ein einzigartiges multikulturelles Zusammenleben können einer depressiven angsterfüllten Stimmung entgegen wirken. Kreativ umgesetzt brachte das die EURO RSCG Switzerland auf den prägnanten Nenner: "DENK+" in Anlehnung an "Think positiv". Das Schweizer Kreuz steht dabei für alles, was die Schweizerinnen und Schweizer in jeder Lebenslage schon immer besonders ausgezeichnet hat.
Aufschwung beginnt im Kopf
"Wir wollen die Menschen mit unserer Kampagne weder zu überzogenem Nationalstolz aufrufen, noch nach dem Motto belehren 'geh jetzt shoppen, dann geht's uns allen wieder gut'", beugt Frank Bodin vermeintlichen Missverständnissen vor. Vielmehr geht es darum, Anregung und Mut zu geben, sich an den positiven und wertvollen Schweizer Eigenschaften weiterhin zu orientieren und daraus Kraft zu schöpfen.
Namhafte Unternehmen unterstützen die Idee bereits
Die erste positive Resonanz hat die Idee bereits gefunden: Die Kampagne konnte nur an den Start gehen, weil sich namhafte Dienstleistungsfirmen aus der Kommunikationsbranche und Medienunternehmen zur unentgeltlichen Umsetzung und Veröffentlichung bereit erklärt haben. "Für diese grossartige Unterstützung sind wir ausgesprochen dankbar - damit stellen wir gemeinsam unter Beweis, dass wir mit kluger und professionell eingesetzter Werbung etwas bewegen können", erklärt Andreas Florek, Chef der Media Planning Schweiz und Initiant der Kampagne.
Schneeballeffekt erwünscht
DENK+ ist eine kreativer Ansatz, mit dem sich spielen lässt, wie es Frank Bodin ausdrückt: "Wir hoffen auf einen Schneeball- und Multiplikationsef-ekt. Eine weitere Umsetzung wäre beispielsweise in Form von Aufklebern für Geschäfte oder Buttons zum Tragen an der Kleidung möglich. Wenn sich dafür ein Hersteller bei uns meldet, ist er herzlich willkommen." Jeder kann die Idee aufgreifen und sich an der Aktion beteiligen: Druckvorlagen und Plakate sind bei der EURO RSCG und bei der Media Planning in Zürich kostenlos erhältlich.
Partner der Aktion DENK+:
Clear Channel (Plakatgesellschaft), Die Südostschweiz (Verlag), EURO RSCG Switzerland (Werbeagentur), Jean Frey AG (Verlag), Media Planning Schweiz (Media-Agentur), PIAR AG für Öffentlichkeitsarbeit (Kommunikation), Plakatron (Plakatgesellschaft), PrePressProduktion (Produktion), Publimedia (Unternehmung der PUBLIGroupe), Qualiclick (Internetvermarkter), Ringier AG (Verlag), Setaprint (Plakatdruckerei).
