Mit dem neuen CI Claim sowie einer europaweiten Kampagne für den Brand küschall des Rollstuhlherstellers Invacare AG schlägt die Agentur in ihrer Kommunikation einen neuen Weg ein, der auf natürliche Art und Weise ausschliesslich die Bedürfnisse der Rollstuhlfahrer in den Vordergrund stellt. Dynamik, Leichtigkeit und modernes Design sind die Eigenschaften, die das von versus neu entwickelte Corporate Design zum Ausdruck bringt. Der neue Claim "küschall designed for life" unterstreicht die Aussage, dass ein küschall-Rollstuhl dank dem modernen Erscheinungsbild und der hohen Funktionalität dem Benützer genau das bietet, was er für seine individuelle Lebensgestaltung benötigt.
küschall bietet fünf Produktefamilien an, jede auf eine bestimmte Zielgruppe und deren Bedürfnisse abzielt. In der Kampagne werden in einem ersten Schritt die einzelnen Produktefamilien mittels Co-Logo in das CD eingegliedert und andererseits durch eine typische Farbzuteilung visuell voneinander getrennt. Mit einer emotionalen und bedürfnisorientierten Corporate Language wird der Kunde in jeder Produktefamilie abgeholt und in eine für sie charakteristische Situation des Alltags versetzt. Vom Arbeiten über das Einkaufen bis hin zum Reisen wird dabei ein breites und differenziertes Spektrum solcher Situationen abgedeckt.
Verantwortlich bei Invacare AG: küschall-Marketing-Team; bei versus Werbeagentur GmbH, Basel: Filippo Muscara (CD/Konzept), Stefan Degen (AD), David Burkhardt und Anja Wiede (Grafik), Lukas Jung, Simone Schmutz, Filippo Muscara (Beratung), Daniel Wimmer (Text), Mascia Grigoletto (Art Buying), Monika Arlow (Styling); Fotograf: Heino Heimann (People), Maria Gambino (Stills); Casting: versusmodels; Kondermotiv; versus-Division-youngzone-Team; Filmproduktion: versus-Division-virtualzone-Team.
