Im letzten Herbst prüfte und testete Exxtra zusammen mit Migros-Werbeleiter Beat Mühlemann diverse Konzepte für eine regelmässige TV- und Kino-Präsenz. Bald stand fest: Der Mechanismus der früheren Spotserie "...kauft man besser in der Migros" ist bei einer breiten Bevölkerungsschicht noch immer sehr präsent, und die neu entwickelten Storyboards erzielten auf Anhieb Bestnoten. Exxtra erhielt den Auftrag, in einer ersten Welle fünf neue Spots zu realisieren. Eingesetzt werden sie seit dem 15. Januar 2001 auf allen TV-Kanälen sowie ab 1. Februar in über 400 Kinos der Schweiz.
Wie schon in den früheren Spots werden zwei Produkte aus den unterschiedlichsten Bereichen inszeniert. So zum Beispiel bei einem Chippendale-Stripper, der den Reissverschluss seiner Jeans nicht aufbekommt (richtig: "Jeans kauft man besser in der Migros..."), nach Bühnenschluss immer noch oben steht, und dabei schon lange ein dringendes Bedürfnis verspührt (der Migros-Tipp: "...Windelhöschen übrigens auch"). Etwas ähnliches erlebt auch ein verschlafener junger Mann beim morgendlichen Zähneputzen...
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Beat Mühlemann (Leiter Marketing-Kommunikation); bei EXXTRA, Zürich: Dieter Hofmann, Hansjörg Zürcher, Peter Brönnimann (Kreation), Silvia Rohner, Barbara Litschi (Beratung); Produktion: Ernst Wirz, Stefan Fraefel.
TV-Spot Chippendales
TV-Spot Zahnbürste
TV-Spot Fernseher
