Mastro Lorenzo gehört in der Schweiz zu den führenden Brands im Segment Italo-/Espresso-Kaffee. Das Unternehmen hat sich als Anbieter von vorportionierten, einzelverpackten Portionen für Kolben-Maschinen etabliert und den Kommunikationsschwerpunkt bisher auch dort gesetzt. Die Marke soll nun noch stärker als Kompetenz-Marke für Italo-Kaffee mit einem kompletten Produkte-Sortiment positioniert werden.
Die Zürcher Agentur JWT+Hostettler+Fabrikant hat den Auftrag erhalten, eine Image-Kampagne für die Marke zu entwickeln, welche gleichzeitig den Launch der neuen Varietät Mastro Lorenzo "Crema" unterstützt. Die TV-Spots sollen eine Markenwelt aufbauen und die Positionierung von Mastro Lorenzo als Kaffee "tipo italiano" mit dem typischem Schäumchen festigen.
Al Capone aus Neapel
Die Kampagne basiert auf Verwechslungsgeschichten mit Normalbürgern, welche die Namen von italienischen Stars tragen. In den drei Spots werden nämlich Alberto Tomba, Anwalt aus dem Friaul, Roberto Baggio, Journalist aus Venezien, und Al Capone, Bar-Besitzer aus Neapel, mit ihren berühmten Namensvettern verwechselt. Wenn am Ende der Geschichte jeweils klar wird, dass die Protagonisten gar nicht die richtigen italienischen Stars sind, trinkt man gemeinsam wenigstens den richtigen Espresso...
'making of' auf SF DRS
Das "making of" der Mastro Lorenzo-Spots war im übrigen am vergangenen Mittwochabend auf SF 1 vor der Sendung "Top Spots" zu sehen. Eine Novität, mit der publisuisse den werbetreibenden Unternehmen eine zusätzliche Kommunikationsmöglichkeit bieten will. Protagonisten des "making of" sind neben den drei italienischen "Stars" Peter Gmünder, Marketingleiter Kraft Foods, sowie Remy Fabrikant, CD von JWT+H+F.
--> Die drei Spots sowie das "making of" sind auf "persoenlich.com" unter dem button "web-tv" zu sehen.
