Die Visana will mit der Foto-Imagekampagne 2001 ihre Position als Serviceleader klar unterstreichen. Aufbauend auf den Erfahrungen aus der Imagekampagne 2000, in welcher lediglich Zeitungsausschnitte gezeigt wurden, kommt die Kampagne 2001 eine deutliche Spur eigenwilliger daher. Die Presseheadlines der Kampagne 2000 rücken ins Plakat das Plakat findet sich in einem ganz alltäglichen Umfeld. In diesem Umfeld bewegen sich Menschen wie du und ich. Nichts ist gestellt, alles wirkt zufällig. Damit will die Visana zeigen, dass eine Kranken- und Unfallversicherung ein Produkt ist, welches wir alle als etwas Selbstverständliches kennen, wobei wird aber erst dann merken, wie wichtig Qualität und Service werden, wenn wir auf prompte Leistungen angewiesen sind. Werbemittel sind B12-, B200- und GF12m2 Plakate, das E-Board im Bhf. Zürich, Bus- und Tramtransparente sowie Anzeigen. Der Einsatz erfolgt bis auf weiteres.
Verantwortlich bei Visana, Bern: Urs Pfenninger (Leiter Kommunikation), Bendicht Rindlisbacher (Leiter Marketing); bei Hofer AG Kommunikation BSW, Bern: Adrian Wyss (Gesamtverantwortung), Ute Kopplin (CD), Sarah Hiltebrand (AD), Reto von Arx, Lars Geiser (Beratung), Adrian Wyss, Oliver Cevey (Text); Foto: Martig/Babst, Bern.
