Mit dem European Change Communications Award 2014 in der Kategorie Branding fährt die VBZ-Kampagne von Ruf Lanz einen weiteren internationalen Award ein. Gewürdigt wird diesmal der Arbeitgeber-Auftritt der VBZ, wie Ruf Lanz in einer Mitteilung schreibt.
Jörg Buckmann, HR-Verantwortlicher bei den VBZ, meint zum Erfolg: «Heinz Vögeli, Leiter der VBZ-Unternehmenskommunikation, und ich versuchen konsequent, ein einheitliches Vorstellungsbild in den Köpfen aller Zielgruppen zu schaffen. Darum verschwimmen die Grenzen von Unternehmens- und Personalkommunikation immer mehr. Das beginnt schon beim gemeinsamen Markenversprechen: Umsteigen lohnt sich.» Creative Director Markus Ruf von Ruf Lanz ergänzt: «Umsteigen lohnt sich hat verschiedene Bedeutungen. Je nachdem, wie man es auflädt, bedeutet es: Umsteigen vom Auto auf Tram und Bus. Oder eben Umsteigen von einem anderen Arbeitgeber zu den VBZ. Der kreative Spirit dahinter ist derselbe.»
Zu den Highlights der VBZ-Personalkommunikation gehören z.B. der Kinospot "Zum Busfahren geboren":
Beispiel für eine pointierte Anzeige aus aktuellem Anlass:
Eine Stellenanzeige in neuem Kleid: Um Trampilotinnen zu rekrutieren, wurde die VBZ-Dienstkleidung wie ein Modetrend beworben. In der redaktionellen Style-Rubrik im Magazin Friday. Die Kleidung präsentierte die VBZ-Trampilotin Melanie Mos.
Beispiel für die Verschmelzung von Unternehmens- und Personalkommunikation:
Gemäss Hannes Maier, Veranstalter der European Change Communications Awards, habe die Frische und Frechheit der VBZ-Kampagne für Lacher und schmunzelnde Gesichter in der Jury gesorgt. Überzeugt habe aber auch der konkrete Nachweis der Erfolge der Kampagne. (pd)
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