Im Mai 2014 wurde im Schweizer Werbemarkt ein Werbedruck von 435 Millionen Schweizer Franken gemessen. Dies entspricht gemäss dem Trend Report von Media Focus einem Wachstum von 1.7 Prozent (+7.3 Mio. CHF) gegenüber dem Vorjahresmonat. Insgesamt liegt der Werbemarkt 1.4 Prozent über dem Vorjahr.
Vernetflixter Werbemonat für TV-Angebote?
Gibt es einen Zusammenhang zwischen dem angekündigten Markteintritt von Netflix und dem Minus von 84 Prozent für TV-Angebote in der Telco- Branche? Nein, gibt es laut Mitteilung nicht. Dieser Trend sei schon seit anfangs Jahr auszumachen und manifestiere sich in einem Minus von 67 Prozent im Zeitraum Januar bis Mai 2014.
Die "fehlenden" 16 Werbemillionen werden aufgrund der gestiegenen Marktsättigung wohl kaum im Verlauf des aktuellen Jahres wieder aufgeholt werden.
Frühlingsgefühle im Pharma-Werbemarkt
Für den Zuwachs von 26 Prozent (+3.0 Mio. CHF) im Vergleich zum Vorjahresmonat zeigen sich vor allem die Produktbereiche Rheuma- und Muskelschmerzen, Sexualanregungsmittel und sonstige OTC-Präparate verantwortlich. Die fünf Top-Produkte aus diesen Bereichen generierten im Mai zusammen ein Plus von 1.6 Millionen Schweizer Franken. Der verstärkte Bewegungsdrang im Frühling fordert anscheinend seinen Tribut in Form von Muskelschmerzen.
Eine Frage des Geschmackes
Der Werbemarkt für alkoholfreie Getränke lebt mitunter von Produkt- und Geschmacks- innovationen. Über 30 Produkte wurden im laufenden Jahr erstmalig beworben. Für die positive Entwicklung von 31.2 Prozent (+3.4 Mio. CHF) im Mai gegenüber Vorjahr sind denn auch diese Neulinge hauptverantwortlich.
Für die Top acht der neubeworbenen Produkte wurden im Mai 3.2 Millionen an Werbefranken aufgewendet. Vom Fanta Shokata (Holunder) bis zu den Rivella Cliqs in den Geschmacksrichtungen Pfirsich und Rhabarber. (pd)
