2004 n.Chr. erscheint die erste Fund-Raising-Kampagne von AY&R für die kirchlichen Hilfswerke Brot für alle/Fastenopfer. Bilder von hungernden und leidenden Menschen in der Dritten Welt wird man keine sehen. Denn AY&R besann sich auf die Macht des Wortes. Die so entstandene Kampagne bringt die Themen Gott, Glauben, Nächstenliebe und Spenden jetzt in einer zeitgemässen Tonalität auf einen Nenner. Zum Beispiel ruft auf einem Plakat der liebe Gott persönlich zur direkten Mithilfe auf. Oder man wird auf einem anderen daran erinnert, dass man sein Geld nicht in den Himmel mitnehmen kann.
Insgesamt fünf verschiedene Motive erscheinen während der Fastenzeit, d.h. von Februar bis März, in der ganzen Schweiz. Auf den B12 und B4 stehen jeweils nur die Spendenaufrufe und die Postcheckkonten. In den Inseraten kommt ein kurzer Text dazu, der dem Leser und potenziellen Spender erklärt, für welche Hilfsprojekte die eingegangenen Gelder verwendet werden.
Verantwortlich bei Brot für alle: Christoph Stückelberger (Zentralsekretär); verantwortlich bei Fastenopfer: Matthias Dörnenburg, (Bereichsleiter Kommunikation und Bildung); verantwortlich bei Advico Young & Rubicam, Zürich-Gockhausen: André Benker (CD), Denis Schwarz (AD), Peter Rettinghausen (Texter), Simone Jehle, Balthazar Sigrist (Beratung).
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