12.08.2020

Publicis

Gegen Klischees und für den Frauenfussball

Die Nationalliga A der Frauen hat mit der AXA eine neue Sponsorin. In einem Spot und Plakaten will die Versicherung Fussballerinnen motivieren am Ball zu bleiben.

Nach 50 Jahren Frauenfussball in der Schweiz hat die höchste Liga mit der AXA eine Sponsorin. Im Zuge des Engagements wurde die Nationalliga A auf AXA Women’s Super League umgetauft. Bereits der Name deutet an, worauf die AXA und der SchweizerischeFussballverband gemeinsam abzielen: Nämlich den Frauenfussball auf die gleiche Ebene wie die Profiliga der Männer zu stellen und den Frauen die Anerkennung und Unterstützung zu geben, die sie verdienen.

Zu dieser Unterstützung gehört – neben vielem anderen –auch mediale Aufmerksamkeit und die Erhöhung der Sichtbarkeit. Hierzu entwickelte Publicis eine Kampagne, die auf die Elite-Liga und das Engagement aufmerksam macht und gleichzeitig die Frauen im Sport motivieren soll, dranzubleiben, schreibt die Agentur in einer Mitteilung.

Herzstück der Kampagne bildet ein energetischer Film, in welchem Frauen mit gängigen Vorurteilen und Klischees konfrontiert werden, gefolgt von der nachdrücklichen Botschaft bloss nicht auf diese zu hören und stattdessen an sich selbst zu glauben. Ganz im Sinne des Markenversprechens der AXA: «Know you can».

Der Film, der im TV und in diversen Online-Formaten zum Einsatz kommt, wird flankiert von POS-Plakaten und einem mehrstufigen Content-Konzept, das Usern die Möglichkeit gibt, sich vertieft und spielerisch mit dem Schweizer Frauenfussball auseinander zu setzen. Ergänzt wird die Kampagne durch zahlreiche interne Massnahmen, die die AXA Mitarbeiter*innen in das Engagement involviert.

Die crossmediale Kampagne ist ab August während der ganzen Fussballsaison im Einsatz und wird laufend ergänzt. So sind zum Beispiel einigespannende Kooperationen geplant.

Verantwortlich bei AXA: Antonia Lepore (Head Marketing Communication), Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Vera Hager (Advertising Manager), Sandro Singer (Brand Manager);Verantwortlich bei Publicis: Jan Kempter (Creative Direction), Yannick Schaller, Sarah Pietrasanta (Text),Sandy Pfuhl (Art Direction), Hannah Zuettel, Dara Stacher(Grafik),Frank Lang (Content-Strategie), Anjali Kosman (ContentCreation), Abbie Ramakrishnan (Strategie), Charlotte Hottinger, Michelle Hämmerli(Beratung), Mathias Koller (Managing Director);Film: Hillton(Produktion), Samuel Morris(Regie), Pat Aldinger (Kamera) Mona Bertschinger(Producer), Marko Strihic (Editor), Marina Starke (Grading), Patrice Gerber (Visuelle Effekte), Gordian Gleiss, Niko Floss (Musik)Jingle Jungle Tonstudio (Sounddesign); Fotografie:Raphael Just;Produktionspartnerfür PrePress:Motion; Design und Produktionsberatung: Prodigious Zürich (pd/wid)



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