13.11.2003

Nic Eichenberger

Gesamtauftritt für warmhals

"Zeit für warmhals."

warmhals ist eine junge, urbane Marke, die den maximalen Unabhängigkeitsansprüchen des einzelnen gerecht werden und die Sehnsucht nach Individualität und kultureller und sozialer Identität wecken will. Die Idee vom duftenden Schal baut auf dem visionären Denkansatz des ehrgeizigen Gründers Nic Eichenberger auf: "Die Richtung bestimmt deinen Weg".

Die Technik der Lomographie dokumentiert die Momentaufnahme -- ungeschminkt real -- jetzt und nicht erst in einer Stunde. So entstand auch die unkonventionelle Bildwelt für die Kampagne von warmhals, die mit Unterstützung der bekannten Fototechnik aus Russland aufgenommen wurde. Die einzelnen Headlines unterstreichen explizit die Konzeptidee und suggerieren den Eindruck der Gefühle und der Bedürfnisse, die für warmhals sprechen.

Die Anzeigen vermitteln im Ansatz Emotionen, wirken sogar beinahe melancholisch, definieren somit auch die Attribute des Produktes von warmhals. warmhals vermittelt Sicherheit (Schutz vor Kälte), signalisiert Souveränität (Unikate) und berührt emotional (Betörung der Sinne durch individuelle Duftnote). Geschätzt werden zudem die hochwertigen Materialen, die innovativen Details, seine perfekte Verarbeitung -- die Liebe im Detail, den fühlbaren Mehrwert!

Verantwortlich bei warmhals: Petra Gysin, Pina di Falco (Gesamtverantwortung); bei Stereofashion: Daniel Frei (Produktverantwortung); verantwortlicher CD: Nic Eichenberger; Produktion: Knöpfli Partner; Design: Sandro Walder.

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