SAM ist ein neuartiges, konsequent auf den Nahverkehr ausgerichtetes Schweizer Elektrofahrzeug. Das von der Cree AG in Biel entwickelte Gefährt mit drei Rädern erreicht bei einer Höchstgeschwindigkeit von 85 Stundenkilometern eine Reichweite von 50 bis 70 Kilometern. Das wirklich spezielle an SAM ist aber, dass das Vehikel exklusiv von Coop vertrieben wird. Und in der Folge im Coop Bau + Hobby zwischen Bohrmaschine und Gummiboot resp. bei den Bio-Rüebli in der Frischwarenabteilung erhältlich ist.
In einer gemeinsamen Aktion mit Coop kann SAM vom 23. August bis 3. November 2001 in der Region Basel und im Grossraum Zürich an insgesamt elf Coop-Standorten von jedermann gratis getestet werden. Voraussetzungen sind ein Mindestalter von 18 Jahren und ein gültiger Fahrausweis für Personenwagen. Interessierte Piloten können sich im Anschluss an die Probefahrt oder unter http://www.testsam.ch als Testfahrer bewerben und SAM während zwei Tagen auf Herz und Nieren prüfen.
Als Lead-Agentur verantwortlich für die Strategie und Umsetzung der Gesamtkommunikation von SAM ist /DEPARTMENT, Zürich. Da SAM exklusiv von Coop vertrieben und jetzt auch zuerst einmal getestet wird, arbeitet /DEPARTMENT für Coop und die Cree AG. Auf "verkaufsfördernder Ebene" ist Coop Kunde von /DEPARTMENT und auf "Identity- und allgemein kommunikativer Ebene" ist es die Cree AG.
Verantwortlich bei Cree AG, Biel: Franz X. Sprecher (der Erfinder vom Namen "Swatch"); bei Coop: Claude Chautems; bei /DEPARTMENT, Zürich: Ollie Brunschwiler, Johne Eisenhut (Strategie/Art Direction/Text), Thomas Perret (Grafik), Steffen Gaschik (Beratung): Fotografie: Roth & Schmid, Andre Roth.
