Es ist kein Geheimnis, dass Frauen hierzulande eine höhere Lebenserwartung haben als Männer. Das hat verschiedene Gründe. Ein wesentlicher ist das wohl eher typisch männliche Widerstreben gegenüber Vorsorgeuntersuchungen. Denn bei vielen Krankheiten gilt: Je früher sie erkannt werden, desto besser sind die Heilungschancen.
«Männer sind es weniger gewohnt, über Krankheiten zu sprechen und sich um ihre gesundheitliche Vorsorge zu kümmern als Frauen. Mit dieser Kampagne möchten wir Männer gezielt motivieren, sich mit Gesundheit und Krankheit auseinanderzusetzen. Zudem verraten wir, was Mann für die eigene Gesundheit tun kann», wird Ralph Schröder, Leiter Content und Kampagnen-Management KSA, in einer Mitteilung zitiert.
In der Kampagne wagt sich die Agentur Lumina Health an männliche Tabuthemen und motiviert Männer zu einem sorgsamen Umgang mit sich selbst. Das Themenmagazin wird flankiert von verschiedenen digitalen Massnahmen wie einer Kampagnen-Website, digitalen Ads und Social-Media-Aktivitäten. Vielfältige Artikel, Posts und Videos vermitteln laut Mitteilung Informationen und Tipps rund um die Gesundheit für den Mann und lassen Betroffene sowie Fachpersonen zu Wort kommen.
«Ich bin happy mit der informativen, entlastenden und unterhaltsamen Omnichannel-Kampagne zur Männergesundheit. Das Design ist zum Hingucker geworden und holt Männer emotional ab», so Tarja Zingg, Geschäftsführerin und Kampagnenleiterin der Agentur Lumina Health.
Verantwortlich beim KSA: Julien Buro, Ralph Schröder, Claudia Morach; verantwortlich bei Lumina Health: Tarja Zingg (Strategie, Konzept), Debi Balmer (Design, Animation), Lena Rauh (Projektleitung), Stefan Zingg (Text); Fotografie: Phil Wenger; Google Ads: Klickwerkstatt; Mediaplanung: JBW Media. (pd/cbe)
