Das Marktforschungsinstitut Intervista betreibt ein «Mobilitäts-Tracking-Panel» mit aktuell 3000 Teilnehmenden, wie es in einer Mitteilung vom Mittwoch heisst. Zu diesen liegen Angaben hinsichtlich Soziodemografie, Konsummerkmalen und Interessen vor. Diese Informationen werden mit aktuellen Standortmessdaten verknüpft. Über eine Smartphone-App «Footprints Research» werden kontinuierlich die Aufenthaltsorte der Nutzer erhoben. Dadurch werden Erkenntnisse zu Bewegungsmustern von individuellen Zielgruppen gewonnen.
Exklusiv für die APG|SGA werden laut Mitteilung seit dem 1. Mai 2019 Zielgruppendaten für die 24 frequenzstärksten Schweizer Bahnhöfe, den ePanels in den Städten und dem Flughafen Zürich gesammelt. Neben der Messung via Mobilfunk- und WiFi-Netz setzt intervista auch auf Technologien wie Geofencing und Beacons.
Erhöhte Effizienz für die Zielgruppenansprache
«Die Teilnehmenden im Mobilitäts-Tracking-Panel wurden aktiv aus dem Intervista-Online-Panel rekrutiert und haben der Datennutzung für Forschungszwecke zugestimmt. Die Anonymität der Teilnehmenden ist jederzeit gewährleistet und die Datenschutzgesetze werden eingehalten», lässt sich Beat Fischer, Mitglied der Geschäftsleitung von Intervista, in der Mitteilung zitieren.
«Durch die im Mai 2019 frühzeitig lancierte Datenerfassung ist die APG|SGA heute in der Lage, mit individuellen Zielgruppendaten von intervista den werbetreibenden Kunden einzigartige programmatische Lösungen für Out of Home-Kampagnen anbieten zu können. Und mit der Supply Side Platform (SSP) VIOOH sowie dem hochstehenden Werbeinventar in den Bahnhöfen, der Strasse und im Flughafen sind sehr präzise und innovative Umsetzungen möglich», so Beat Holenstein, Leiter Marketing & Innovation und Mitglied der Geschäftsleitung der APG|SGA. (pd/lol)
