Bei den Hub Awards in New York geht es um das Markenerlebnis der Konsumenten. Hat eine Marke Menschen wirklich bewegt und berührt, wird diese ausgezeichnet, heisst es in der Mitteilung vom Montag. Die Preise werden anders als bei den Cannes Lions und dem ADC von Marketers und Akademikern an die Agenturen verliehen.
Diese Ehre ist nun FCB Zürich mit dem "Emography Project" für ihren Kunden Sunrise/MTV mobile zuteil geworden. Und zwar gleich mit der höchsten aller Auszeichnungen in Gold. Die Arbeit sicherte sich den Preis in der Kategorie "Digital Brand Experience".
Hinter dem "Emography Project" steckt eine App, die Gefühle direkt in bestimmte Typographien umwandelt. Wenn man beispielweise wütend ist, kann man mit einem Stinkefinger schreiben. Oder ist man traurig, besteht die Typographie aus Tränen. Für jede der acht menschlichen Grundemotionen wurde eine Schriftart entwickelt. Entstanden ist so ein neuer Nachrichten-Dienst für die junge Zielgruppe von MTV mobile. (pd)
