Fünf Einschusslöcher in Anordnung der Olympischen Ringe und der Text "The games of Beijing. With Tibet" verschlagen dem Betrachter für einen Moment den Atem. Mit diesem Plakatsujet brach eine kleine Delegation aus der Schweiz auf, um in Moskau gegen die Wahl Pekings als Austragungsort der Olympischen Sommerspiele 2008 zu demonstrieren. Nur kurz konnte das Plakat vor Ort enthüllt werden, bevor die Protagonisten von der Polizei festgenommen und abgeführt wurden. Gerade Zeit genug für die zahlreichen Journalisten, um die Szene sowie die aus einem schwarzen Umhang enthüllte Botschaft festzuhalten. Die Bilder gingen via die grossen TV-Stationen um den Globus. Und damit auch das Anliegen der Tibetergemeinschaft: Nämlich die Tibet-Frage und die Menschenrechte im Rahmen der Vergabe der Olympischen Sommerspiele 2008 zu thematisieren und nicht einfach totzuschweigen.
Die im Rahmen des New York Festivals durchgeführten AME Awards (Advertising/Marketing Effectiveness) gelten als wichtigster weltweiter Wettbewerb, der die Werbe-Effizienz von Kampagnen bewertet. Hatte der TV- und Kino-Spot von EURO RSCG Switzerland gerade erst Silber im Kreativwettbewerb der New York Festivals gewonnen, so wurde der Kampagne nun auch noch mit Gold höchste Effizienz bescheinigt. Mit wie wenig Geld dafür mit um so mehr Unkonventionalität man erfolgreich kommunizieren kann, zeigt aufs Eindrücklichste diese Kampagne.
Verantwortlich bei Gesellschaft Schweizerisch-Tibetische Freundschaft (GSTF): Wangpo Tethong; bei EURO RSCG Switzerland: Frank Bodin (CEO); Fotografie: Stefan Minder, Zürich; Filmproduktion: Blood, Sweat & Tears Ltd., Fredy Messmer und Frank J. Estermann.
