Am 19. Mai startet das St. Galler-Tagblatt ein Buchstaben-Suchspiel, bei dem die Leser in ihrer Zeitung zwei Wochen lang Buchstaben finden müssen, die zusammengefügt ein Lösungswort ergeben. Die Zürcher Agentur Matter & Partner teast diese Aktion mit Inseraten, Aussenwerbung, TV- und Radiospots. Im Mittelpunkt steht dabei immer ein überdimensionierter Buchstabe, der nicht zu übersehen ist: ob mitten in der Landschaft (bzw. der Stadt) oder auf ganzseitigen Inserateflächen.
"So einfach ist es ab 19. Mai nicht mehr" bemerkt lakonisch die Schlagzeile dazu und verweist darauf, dass man dann im Tagblatt schon etwas genauer hinzusehen hat. Die Kampagne läuft seit 5. Mai in der ganzen Ostschweiz.
Verantwortlich beim St. Galler-Tagblatt: Daniel Ehrat (Verlags- und Marketingleiter), Claudia Zünd (Projektleitung Kundenbindung); bei Matter & Partner, Zürich: Daniel Matter und Philipp Skrabal (CD), Ondrej Maczko (Grafik), Michael Kathe (Text), Anita Hab erthür und Christoph Schwarz (Beratung); Online Studios, Wil (Radiospot); Tele Ostschweiz (TV-Spot).
Inserate
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Die Grossbuchstaben in der Landschaft
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