TBWA\Switzerland lancierte im Auftrag von Coop eine Kampagne für die Marke "Coop Naturaplan". Mit der neuen Haltungs-Kampagne will TBWA\ Switzerland provozieren, argumentieren, informieren und involvieren. Worte sagen oft mehr als tausend Bilder. Kernige Aussagen laden ein zum Dialog zwischen dem Grossverteiler und den Anliegen der Konsumenten an eine intakte Umwelt und zum Wohl der Tiere. Die Hintergründe der verschiedenen Werbemittel sind in zarten Grüntönen aus dem Makrobereich der Natur gehalten. Grün steht für die Haltung von Coop: Mit der Kompetenzmarke "Naturaplan" hat sich Coop das Ziel gesetzt, Bio-Produkte aus der Nische in den Laden zu holen und diese zu einem vernünftigen Preis der breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen.
Die Kampagne ist Auftakt zum 10-jährigen Jubiläum von Coop "Naturaplan". Die Kampagne soll ein Versprechen für die Zukunft sein. Die Aussage "10 Jahre Coop Naturaplan -- das ist erst der Anfang." steht im Zentrum der Kampagne, als Animation im TV-Spot, als Headline resp. Claim in der Plakat- und Inserat-Kampagne. Die Auftaktkampagne ist erst der Anfang, verspricht CCO Hans-Joachim Timm von TBWA Switzerland -- Fortsetzung folgt im Frühjahr.
Verantwortlich bei Coop, Basel: Heino Peier (Leiter Marketing), Lydie Bader (EM-Kommunikation); bei TBWA\Switzerland, Küsnacht/ZH: Hans-Jochim Timm und Oliver Schneider (CD/Konzept), Ursula Guhl und Vanessa Rubinick (Beratung), Alain Picard (Text), Tatiana Vergara (Art Direction), Lukas Zinniker (Grafik), Didi Knall (Art Buying), Hans-Joachim Timm (Regie); bei Ultra Images AG: Benno Gut (Produktion); bei NJP: Leos Gerteis (Sound-Design).
