Immer dann, wenn die Tage länger werden, die Knospen knospen und die ersten Frühlingskollektionen in den Schaufenstern und Regalen ihre Blüten treiben, schickt Bernies sein Frühlingsmailing raus. Mit diesem Mailing fordert Bernies jeweils seine Stammkundschaft auf, die Wintermäntel, Wollschals und Fellmützen doch ganz schnell im Mottenschrank zu verstauen und in Bälde mal in seinen verschiedenen Stores vorbeizuschauen. Zusätzlich zum Mailing schaltet Bernies zum Frühlingsanfang, also am 21. März, eine 2/1-Anzeige mit demselben Motiv in der Gratiszeitung "20 Minuten". Die Idee, welche die Kreativen von Hesskiss für die Frühlingswerbung von Bernies gehabt haben, ist einfach: Um ganz schnell zu sagen, dass bei Bernies jetzt der Frühling zu spüren ist, findet sich auf der Vorderseite des Mailings im Format A4 und auf der Anzeige ein Visual, das einen klassischen Holzkleiderbügel zeigt, wie er in jedem Store von Bernies herumhängt. Allerdings handelt es sich bei dem Holzbügel keineswegs um ein kommunes Stück, sondern um ein besonderes Exemplar. Denn der hölzerne Kleiderbügel spürt doch tatsächlich den Frühling und schlägt aus!
Verantwortlich bei Bernie's, Zürich: Andrea und Bernie Lehrer, Sandra Haus; bei Hesskiss, Zürich: Roland Hess (AD), Tamás Kiss (Text), Stefan Minder (Fotos), Felix Schregenberger (Bildbearbeitung).
