Der Herausgeber vom Gruntz Magazin, die Wiseguys GmbH aus Bern, ist in der crossmedialen Produktion von Kommunikationsmitteln und Inhalten tätig, aufgeteilt in die drei Sparten Print, Film und Events. So lag es nahe, für die Eigenmarke Gruntz eine Image-Kampagne zu realisieren. Dazu wurden Gegengeschäfte mit Radio 105, Viva Swizz und Der Bund abgeschlossen. Sie ermöglichen es, eine mehrere Stufen umfassende Kampagne für die wichtigsten Kanälen zu konzipieren. Im Jahr 2002 sind drei Stufen (Juni / Juli; September / Oktober; November / Dezember) mit drei verwandten Sujets und Geschichten geplant, die sich am Motiv der Ausgabe orientieren ("Die Sau", "Garten Eden", "Die Butter").
Getreu der Aussage, "das etwas andere Magazin" zu sein, wird einerseits die hohe Professionalität unterstrichen, andererseits wird die Fähigkeit betont, innovative Lösungsansätze umzusetzen. Die Kampagne verfolgt drei Ziele: a) den Erkennungsgrad für das Magazin steigern; b) kommunizieren, dass eine neue Ausgabe auf dem Markt ist; b) als Referenzprojekt der Wiseguys GmbH in der Auftragsakquisition gute Dienste zu leisten.
Als Kronjuwel der Kampagne versteht sich der TV-Spot. Die Geschichte spielt mit dem Feedback der Leser: Nach der letzten Nummer wurde bemängelt, dass das Magazin wenig Erotik ausstrahle und nackte Haut auf der Titelseite die Absatzzahlen positiv beeinflussen würde. Sex sells. Wissen wir. Das heisst aber noch lange nicht, dass wir phantasielose und platte Erotik zeigen müssen, um unser Magazin besser zu verkaufen. Wir sind der Querkopf im Markt. Darum können wir mit den gängigen "Klischees" spielen; die sanfte Erotik wird mit elegantem Ambiente, warmen Farben und klassischem Dekor erzeugt. Diese Stimmung wird aber unsanft zerstört, schliesslich ist das Thema der aktuellen Ausgabe "Die Sau". Im Herbst werden wir das Model, Jennifer von Däniken von Nabel Events, wieder ins beste Licht rücken: Unser Team kann es kaum erwarten, sich an das Sujet "Garten Eden" zu machen.
--> "Die Sau" ist auf "persoenlich.com" unter dem Button "Spot of the Day" zu sehen.
