Bier ist mehr als Wasser, Hopfen und Malz. Das weiss jeder, der schon einmal in Belgien oder in England war, wo Bier ein Kulturgetränk ist, das man bei jeder Gelegenheit und zu jeder Mahlzeit mit Bedacht auswählt. Schön, dass auch in der Schweiz seit dem Fall des Bierkartells immer mehr Leute auf den Geschmack kommen und mit Lust verschiedene Biere ausprobieren. Und noch schöner, dass es mit der Brauerei Eichhof einen Schweizer Hersteller gibt, der eine verblüffende Anzahl von Bierspezialitäten pflegt. Zusammen ergibt das eine wunderschöne Ausgangslage für die neue und langfristig ausgelegte Kommunikationsstrategie der bedeutendsten unabhängigen Brauerei der Schweiz.
Lesch+Frei eine Imagekampagne kreiert, die ab Ende März auf Plakaten und in Inseraten in der Innerschweiz und im Raum Zürich auffallen will. Ihr Clou: Sie beschreibt die Bierspezialitäten von Eichhof in einer Sprache, die man in der Schweiz so nur vom Wein her kennt. Umgesetzt wurden die Sujets mit Illustrationen von Christian Kitzmüller, weil Illustrationen ein integraler Teil der Bierkultur sind: Denken Sie nur an die guten alten und vor allem schönen Email-Schilder der Brauereien.
Verantwortlich bei Brauerei Eichhof AG: Werner Dubach (Delegierter des VR), Marcel Erne (Direktor Getränke-Division), André Briw (Leiter Marketing), Daniel Bächler (Product Manager); bei Lesch+Frei, Zürich: Thomas Lüber (CD), Roland Jäggi (AD, Text), Monica Miraldi (Beratung), Marcel Kohler (DTP); Illustrationen: Christian Kitzmüller.
