Die COLT Telecom ist spezialisiert auf den Aufbau und den Betrieb von eigenen Städtenetzen und ihren lokalen, nationalen und internationalen Verbindungen. Sie ist jedoch bis heute noch nicht in der breiten Öffentlichkeit aufgetreten. Das soll sich mit der von der Zürcher Werbeagentur fünf freunde konzipierten Imagekampagne, die Mitte Mai startet, ändern. Zur Kernzielgruppe gehören die grössten 500 Schweizer Unternehmen sowie KMUs, die geschäftliche Verbindungen ins Ausland direkt von Haus zu Haus nutzen wollen.
Gestartet wird die Kampagne mit drei verschiedenen Sujets. Der Claim "straight.forward" wird auf abstrakte Art dramatisiert. Die chamäleonartige, überlange und blitzschnelle Froschzunge symbolisiert die Zielsicherheit und Schnelligkeit der COLT-Dienstleistungen über das firmeneigene Glasfasernetz. COLT bezeichnet sich selber aber auch als die Straight-forward-Company. "Straight forward" ist somit Slogan und Firmenphilosophie in einem. Die Werbeagentur fünf freunde, die zur fkp-Gruppe gehört, gewann das Budget in einem Pitch. Als Werbemittel dienen Anzeigen in Tages- und Wirtschaftszeitungen sowie Fachzeitschriften.
Verantwortlich bei COLT Telecom AG, Zürich: Luzius von Salis (Marketing Director), Barbara Volkmar (Channel MarCom Manager); bei fünf freunde, Zürich: Markus Holenstein (CD), Chris Burkhard (AD), Dani Kunz (Grafik), Ueli Bleuler (Text), Urs Walter (Beratung), Anita Oswald (Assistenz).
