Dass Personenwagen mit Diesel-Motorisierung im Vergleich zu Benzinern eine schwache Durchzugskraft haben, war einmal. Mercedes-Benz belegt dies mit ihrer CDI Technologie: Common-Rail-System, Vier-Ventil-Technik und Turbolader sorgen für Kraft, Laufruhe und Dynamik bei niedrigem Verbrauch und geringsten Emissionen. Die Umsetzung mit dem Geparden, welcher sich ein CDI-Fleckenkleid zugelegt hat, illustriert dies auf besondere Art - schliesslich ist der Gepard ein Sinnbild für elegante, schnelle und kraftvolle Fortbewegung. Als Werbemittel kommen Anzeigen und B12 Plakate national ab Ende November 2001 zum Einsatz.
Verantwortlich bei DaimlerChrysler Schweiz AG: Diego Tomasini (Marketingleiter), Doris Lengwiler (Werbeleiterin); bei Studer & Wohlgemuth, Werbeagentur AG, Zürich: Guido Studer (Gesamtverantwortung), Robert Wohlgemuth (CD), Joël Giroud (AD), Wanda Michel (Grafik), Judith Stoletzky, Marion Lim (Text/Konzept), Olivier Berger, Karin Gemperli (Beratung); Media: DCMA; Bild: Stockbild; Retouche: Atelier Hofer (Retouche).
