Von vorne sieht er am besten aus, aber auch von hinten und erst recht von der Seite. Der Viano hat nicht nur eine, sondern viele Schokoladenseiten -- so die neue Imagekampagne für den Van von Mercedes-Benz, gestaltet von Scholz & Friends Berlin. Die Kampagne präsentiert mit dem Claim "Der Viano. So schön kann ein Van sein. ein Fahrzeug, das nicht nur das Nützliche mit dem Angenehmen verbindet, sondern dabei auch noch äusserst attraktiv aussieht.
Das Thema "Design ist in der Feinpositionierungs-Kampagne 2005 für den Viano die zentrale Botschaft. Um der Dynamik, dem Komfort und im Besonderen der Schönheit des Vianos gerecht zu werden, bedienten sich die Berliner Friends in der Printkampagne der Optik und Bildsprache von Modekampagnen. Die Kampagnenmotive zeichnen sich durch die prominente Inszenierung des Vianos aus.
Die Ton in Ton gehaltene Farbigkeit und die Reduktion auf das Wesentliche heben das Design des Wagens hervor. Die Kampagne besteht aus vier Aussen- und zwei Innenraummotiven, die -- wie es sich für gute Mode gehört -- miteinander kombinierbar sind. Ziel der Kampagne ist es, die Marktetablierung des Vianos weiterhin zu stärken und auszubauen sowie seine Begehrlichkeit zu steigern.
Zur Zielgruppe zählen Familien mit Kindern, die Raum und Variabilität eines Vans, aber auch die Dynamik und Individualität eines Pkws bevorzugen sowie Gewerbliche Kunden und Entscheider in Kleinunternehmen. Letztere benötigen ebenfalls viel Platz für Personen oder Gepäck und sehen darüber hinaus ihr Fahrzeug als Visitenkarte.
Die Kampagne übernimmt, wie auch schon die Postlaunch-Kampagne 2004, die Aufgabe, den Viano Pkw-nah zu positionieren. Die Printkampagne, die in Deutschland startet, wird europaweit fortgeführt. Die Anzeigen werden ab 8. März in Bild am Sonntag, im Focus und Stern, in Brigitte, TV Spielfilm, fit for fun, eltern for family u.a. geschaltet. Die Kampagnenmotive werden zudem auf Postern, Plakaten und Grafiksegeln eingesetzt.
Verantwortlich bei DaimlerChrysler AG: Harry Gottschalk (Leiter Marketing Kommunikation private Kunden, Geschäftsbereich MB Vans), Anke Uebber (Projektleitung Klassische Werbung, Messen/Ausstellungen private Kunden, Geschäftsbereich MB Vans); verantwortlich bei Scholz & Friends Berlin; Christina Kloss, Thomas Caprano (Beratung), Birgit van den Valentyn (Text), Tim Stübane (Art Direction), Uwe Düttmann (Fotograf), Zerone Hamburg (Postproduction).
