Microsoft wirbt zum ersten Mal in seiner Firmengeschichte mit einer internationalen Imagekampagne. Deren Ziel ist es, den Brand emotional aufzuladen und die Philosophie des globalen Unternehmens auf sympathische Weise zu kommunizieren. Software von Microsoft soll Menschen helfen, ihr Potential und ihre Visionen zu verwirklichen, was der Claim "Your potential. Our passion" auf den Punkt bringt. Denn Microsoft befindet sich im Wandel vom rein produktorientierten hin zu einem serviceorientierten Unternehmen und in diesem Zusammenhang werden Glaubwürdigkeit und Vertrauen enorm wichtig für das Image.
McCann-Erickson Schweiz adaptierte im Rahmen der internationalen Kampagne, die von McCann-Erickson San Francisco kreiert wurde, TV-Spots (60 und 30 Sekunden) sowie Printsujets, die bis Ende Mai in der gesamten Schweiz publiziert werden.
Verantwortlich bei Microsoft Schweiz GmbH, Marcel Meier (Head of Marketing), Rolf Krebser (Werbeleiter); bei McCann-Erickson Schweiz: Timo Kirez (CD), Bruce Roberts (Art Director), Heike Gross (Text), Rebekka Rauscher (Beratung); Produktion: KGeneva; Media: Universal McCann.
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