RTR, als kleinste Unternehmenseinheit der SRG/SSR/idée suisse, steht für die kleinste Sprachminderheit der Schweiz: die Rätoromanen. "Tgi che sa rumantsch sa dapli" "Wer Romanisch versteht, weiss mehr" - heisst die neueste Imagekampagne der RTR auf Plakatwänden, Kinodias und Inseraten. Radio Televisiun Rumantscha realisierte mit Trimarca Kommunikation Chur die neue Imagekampagne als Begleitmassnahme zu verschiedenen Produkterneuerungen (Präsenzerweiterung Projekt Medienzentrum Verkehrsinformation). Die Botschaft: wer Radio Rumantsch hört und televisiun rumantscha schaut, der weiss mehr über das Geschehen in Graubünden und der Welt, in Politik, Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft.
Der Slogan ist eine Anregung diese Sprache als Zusatzwert zu pflegen und zu erhalten. Wie RTR-Direktor Bernard Cathomas bemerkte, heisse es nicht, wer Romanisch nicht verstehe, wisse einfach weniger, man verstehe aber mehr. Die Kampagne für das Romanische, das verzweifelt um sein Überleben kämpft, wurde als plakativ, reduziert und auch selbstbewusst vorgestellt. Oder wie das Bündner Tagblatt meldete: "Etwas frech und bemerkenswert ... aber wer am Abgrund steht, kann sich nicht allzu differenziert Mut zusprechen." Werbemittel sind Plakate B4, B12, Radiospot, Inserate sowie Begleitartikel. Der Einsatz erfolgt seit August bis Dezember 2002.
Verantwortlich bei Radio e televisiun rumantscha: Esther Bigliel (Marketingassistentin); bei Trimarca Kommunikation, Chur: Hansruedi Schiesser (CD), Giampiero Tinti (Grafik), Curdin Accola (Beratung).
