Sponsoring von Fernsehserien mit Productplacement und begleitenden Werbespots ist eine bekannte Form. Was bisher aber fehlt, ist die interaktive Verknüpfung von Produkt und Serie. Mit der Idee des "Snack-Director" macht Euro RSCG die Zuschauer zum Regisseur und das Produkt (z.B. Chips) zur Regieklappe.
Und so funktionierts: Nach jeder Folge werden in einem Kurzfilm zwei Möglichkeiten präsentiert, wie die Serie weiterlaufen könnte; soll die Protagonistin mit dem leidenschaftlichen Liebhaber durchbrennen oder zum Vorzeigeschwiegersohn zurückkehren? - Das Publikum kann in einer Telefonabstimmung den Fortgang der Serie bestimmen. Um an der Abstimmung teilzunehmen, benötigt man einen Code, welcher der Pommes-Chips-Tüte als Kärtchen beiliegt. Nach der Eingabe dieses Codes, kann der Zuschauer seine gewünschte Fortsetzung durch das Drücken der Taste 1 oder 2 auswählen. Das Produkt erhält so einen ganz neuen Zusatznutzen, und die Verbindung Fernsehserie mit Knabbereien erlangt eine völlig neue, "interattraktive" Bedeutung.
