Unter der Führung von McCann-Erickson Schweiz hat die McCann-Erickson-Gruppe ein integriertes Kommunikationskonzept für den Finanzdienstleister XL Capital entwickelt und realisiert.
Ein internationales, interdisziplinäres Team bestehend aus McCann-Erickson Schweiz (Strategie, Kreation, Werbung), FutureBrand Schweiz (Corporate Design), Jack Morton, Boston (interne Kommunikation), Weber Shandwick, London (PR), und Universal-McCann Schweiz (Media) haben ein umfassendes Programm ausgearbeitet, welches im Januar 2003 intern gestartet wurde. Die Massnahmen sind auf drei Jahre konzipiert und sollen primär die Marke XL Capital bekannt(er) machen und ihre Reputation intern wie auch extern stärken.
Die Anzeigenkampagne stellt die Finanzkraft und Sicherheit von XL Capital ins Zentrum und soll das neu gestaltete XL-Logo als dreidimensionales Symbol für fundamentale Stärke inszenieren. Das XL-Symbol erscheint in den ersten drei Sujets im Monument Valley, in Paris und am Glen Canyon Dam. Insgesamt sind zehn Sujets geplant.
Im TV-Spot soll die andere Stärke von XL Capital -- die Mitarbeiter -- ins Zentrum gerückt werden. Dabei sehen wir den Reporter eines Business-Senders Angestellte von verschiedenen Versicherungen nach ihrem Job fragen. Der Journalist erhält die immer gleichen stereotypen Antworten: "underwriter", "claims adjuster", "accountant" etc., bis er auf jemanden trifft, der eine merklich andere Sicht seiner Aufgabe hat: "I help leading companies achieve their business objectives." Der Claim "Fundamental Strength -- Capital and People" fasst die Botschaft im Print wie im TV zusammen.
Die Kampagne "Symbol of Strength" ist seit Mitte Februar in Europa und den USA in führenden Wirtschaftszeitungen und -zeitschriften sowie auf Business-TV-Sendern und Flughafenplakaten zu sehen.
Verantwortlich bei XL Capital Ltd, Bermuda: Fiona E. Luck (Executive Vice President Group Operations), Barry Brewer (Vice President Marketing), Daniele Isenegger (Head Corporate Communications XL Insurance Global Risk); bei McCann-Erickson Schweiz: Urs Jaermann (Gesamtverantwortung), Dominik Imseng und Edi Andrist (CD), Enrico Bachmann (Text), Charles Blunier, Tom Kees und Bruce Roberts (AD), Andrea Dübendorfer (Grafik), Kathrin Aebersold (Beratung); bei kZürich: Sonja Jegen, Anne Schild und Dominik Mory (Produktion/DTP); Tom Nagy (Fotografie); bei GAP Films, München: Andreas Simon (Filmproduktion), Jürgen Bollmeyer (Regie); bei Universal-McCann Schweiz: Yvonne Schmid und Noureddine Ennair (Planung), Samia Zeroual (Einkauf); bei FutureBrand Schweiz: Martin Amann (Projektleitung), David Spencer (CD); bei Jack Morton, Boston: Steve Mooney (Projektleitung), Carol Previte (Beratung), Harvey Silver (Produktion); bei Weber Shandwick, London: Tim Jackaman (Projektleitung), Juliet Carey (Beratung).
TV-Spot
