1 Million Mitglieder wird die Raiffeisenbank in der Schweiz diesen Februar bereits zählen. Zur Feier dieses Jubiläums erhalten sie alle einen Expo.02 Tagespass zum halben Preis. Pucci, Sulzer sah darin die Chance, die Vorteile einer Raiffeisenmitgliedschaft emotionsstark in Szene zu setzen. So entstand aus dem Auftrag, das Mitglieder-Jubliäum und das entsprechende Geschenk an die Mitglieder zu kommunizieren, ein integriertes Konzept für die Bewerbung der einzelnen Mitgliedervorteile. Deren Summe ist es letztendlich, die Raiffeisen von anderen Banken differenziert und von der jedes Mitglied individuell profitiert.
Aus diesem Gedanken heraus entstand denn auch die Idee, aus 1 Million Mitglieder 1 Million Botschafter für die Vorteile der Raiffeisenbank zu machen. Dazu war ein starkes Key-Visual gefragt, das gleichzeitig einzelne Personen und umfassende Zufriedenheit symbolisiert. Der Ballon mit dem lächelnden Gesicht war die Antwort. Als Objekt einfach und verständlich, in der filmischen Umsetzung jedoch spannend und ungewöhnlich.
Jeder einzelne Ballon symbolisiert die Zufriedenheit jeweils eines Mitglieds. Verschiedenste Menschen in verschiedensten Situationen und Lebensabschnitten. Aber alle haben sie eins gemeinsam. Die Zufriedenheit mit ihrer Bank. Jeder der vier Spots transportiert einen Mitgliedervorteil: das spesenfreie Privatkonto, das Sparkonto mit Vorzugszins, den gratis Museumspass und den Expo.02 Tagespass zum halben Preis. Am Ende der Spots steigen stellvertretend für eine Million zufriedene Mitglieder eine Million lächelnde Ballons gegen das Blau des Himmels. Flankierend zu den vier TV-Spots kommen Inserate, Plakate sowie Direktwerbung zum Einsatz.
Verantwortlich beim Schweizer Verband der Raiffeisenbanken: Robert Fuchs, Thomas Gmünder; bei Pucci, Sulzer, Zürich: Däni Sulzer (CD), Youri Laubscher (AD), Marcel Elsener (Text), Frank Mitteldorf, Nicole Sacchi (Beratung); bei Wirz & Fraefel Productions AG: Stefan Fraefel, Pia Stamm (Produzenten), Ernst Wirz (Regie), Mark Larkin (Kamera), Simone Krebs (Produktionsleitung), Antoine Boissonnas (Schnitt); Musik: Billy Wirz; Tonstudio: Jingle Jungle.
