Hintergrund der neuen Kampagne von Bank Hofmann ist der Wunsch, die eigene Marke klar von den anderen Schweizer Privatbanken abzugrenzen und die Vorteile einer kleineren Bank zu dramatisieren. Mit der Sicherheit der finanzstarken Credit Suisse Group und dem Zugang zu deren universellen Dienstleistungen, offeriert die Bank Hofmann Sicherheit und Stärke; aber als Finanzinstitut in überschaubarer Grösse bleibt die Beratung jedes einzelnen Kunden immer persönlich, der Service individuell. So ist der Claim "höchst persönlich" gleichzeitig auch Programm respektive Konzeptidee des neuen Werbeauftritts. Die Kampagne erscheint vor allem als Anzeigen in Zeitungen mit Finanz-Affinität sowie Special Interest-Titel und umfasst drei Titel.
Verantwortlich bei Bank Hofmann AG Zürich: K. Knaack, K. Dill; bei EURO RSCG Switzerland, Zürich: Jeremy Rawle (CD), Urs Hartmann (AD), Diana Rossi, Thomas Kurzmeyer (Text), Yves Spink (Art Buying), Lorenzo Ciliberto (Produktion), Gide Kuhn, Karin Rüger (Beratung), Frank Bodin (Gesamtverantwortung).
