Ziel der Kampagne ist es, BMW als Markenführer im Lifestyle-Segment zu positionieren. Die beiden Sujets zeigen die Gesichter von je einem Mann und einer Frau mit modischen Sonnenbrillen, in denen sich die vorbeifahrende 5er Limousine bzw. das 3er Coupé spiegelt. Dazu die Frage: "Wann haben Sie sich das letzte Mal nach einem Auto umgedreht?". Werbemittel sind Anzeigen, 1/1 Seite, in der Publikums-, Sonntags-, Finanz- und Wirtschaftspresse der ganzen Schweiz. Der Einsatz erfolgt bis Mitte Mai 2001.
Verantwortlich bei BMW (Schweiz) AG, Dielsdorf: Domenico Gaito (Marketingleiter), Bruno Mettler (Werbeleiter); bei Sulzer, Sutter AG, Zürich: Francis Sulzer (CD), Robert Köhler (AD), Alfred Preisig (Text), Peter Krebs, Roland Tiemann (Account Management); Fotograf: Sven Bänziger, Paris.
