"Fachschulen fürs Management müssen nicht nur kommunizieren sondern auch darlegen, dass sie Theorie in Praxis umsetzen können", konstatiert Scott Goodson, Partner und leitender Kreativer der Amsterdamer Agentur Strawberry Frog, der diese Forderung insbesondere an solche Institute addressiert, wo auch Marketing auf dem Studienplan steht. Dass diese a priori ein kommunikatives Exempel statuieren müssen, weil einer ja irgendwie immer von einem lernt, der schon weiss, wie eine Premium-Marke aufbebaut wird, ist für Goodson Anlass genug, IMD als Institut mit eigenem Brand Image und Markencharakter zu etablieren. IMD steht für International Institute of Management Development; doch wofür das Institut in Lausanne nach Überzeugung des Kreativen, der bei den "Erdbeer-Fröschen" aus Amsterdam für die Entwicklung der brandneuen internationalen IMD-Image-Kampagne verantwortlich zeichnet, in werblich-kommunikatorischer Hinsicht stehen sollte, ist etwas anderes.
Etwa das, was ein Markenzeichen IMD als Produkt verkörpern würde. Eine Ressource des realen Lernens, die alle dort Studierenden aufs reale Leben vorbereitet. Eine zur modernen Lernplattform gewordene neue Akademia-Legierung aus Attributen, die von Legende und Drama über Börse, Märkte, Technologie und "neue wie alte Economy" bis hin zu erstklassiger Unterweisung, Vertrauen, Brillianz und Integretiät und vielen anderen Werten reichen. Daraus einen Markenanspruch zu formulieren und gegen die ganze Flut global konkurrierender Institute zu positionieren - das ist, wie Goodson es ausdrückt, die Kunst, die es zu meistern gilt. Und genau das zu vollbringen ist für ihn allein schon deshalb Ehrensache, weil es für Strawberry Frog eine ganz besondere Ehre sei, von diesem schweizerischen Prestige-Kunden mit der Entwicklung einer in die heutige Lernwelt passenden Kommunikationskampagne beauftragt worden zu sein, wie er sagt.
