Goldbach Media bietet in der Schweiz Cross Media an. Die Antwort auf die Frage, was Cross Media ist, findet sich in der Kampagne, welche die Kommunikationsagentur Euro RSCG Zürich geschaffen hat.
In der Kampagne wird gezeigt, wie man das komplexe Thema "Cross Media" mit einfachen Bildern und Worten greifbar machen kann: So sehen Sie zum Beispiel eine Person, die sich Kaffee einschenken möchte und dabei die Tasse verfehlt. Das Bild wird von der Schlagzeile aufgelöst "Dank der perfekten Abstimmung Ihrer Radio-, TV- und Online-Aktivitäten wird kein Werbefranken mehr verschwendet".
Cross Media bietet die Möglichkeit, eine Botschaft ganz genau da zu platzieren, wo der Kunde gerade ist. Sei dies zu Hause mit einem TV-Spot im richtigen Sendegefäss, unterwegs mit einem Radiospot zur richtigen Zeit oder am Arbeitsplatz mit einem Wettbewerb im Internet. Dabei werden TV, Internet und Radio optimal miteinander verknüpft.
Ein Anzeigensujet als Kippbild auf einer Türe am SAWI in Dübendorf soll die vor kurzem angelaufene Kampagne unterstützen. Das Kippbild hat statt nur einer Ansicht gleich zwei zu bieten. Zuerst ist nur das Bild der Person zu sehen, welche die Kaffeetasse verfehlt. Schaut man leicht seitlich auf die Türe, wechselt das Bild, und der Betrachter sieht nun, wie der Kaffee perfekt in die Tasse fliesst. Die Aussage: "Cross Media stimmt Ihre Werbeaktivitäten genau aufeinander ab."
Die in schwarz-weiss gehaltenen Anzeigen laufen seit geraumer Zeit in der Fachpresse und auf Bannern im Internet. Und die Türe am SAWI soll den angehenden Kommunikationsberaterinnen und -beratern die Vorteile von Cross Media täglich vor Augen halten.
Verantwortlich bei Goldbach Media Management AG, Küsnacht: Paul Riesen (Verantwortung), Adrian Albrecht (Kommunikationsleitung); bei Euro RSCG Switzerland, Zürich: Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Jürg Aemmer (CD), Urs Hartmann (AD), Jota Ziogas (Grafik), Patrick Suter und Diana Rossi (Text/Konzept), Roland Weiss, Giovanna Colucci und Pascal Frei (Beratung), Yves Spink (FFF/Art Buying), Edi Burri (Produktion), Martina Meier (Fotos).
Anzeigen-Sujets
Kippbild am SAWI
