Die Einführung der neuen Dachmarke "RUAG" soll auch optisch das Zusammenrücken der vier Unternehmen RUAG Aerospace (ehemals SF Schweizerische Unternehmung für Flugzeuge und Systeme AG), RUAG Electronics (SE Schweizerische Elektronikunternehmung AG), RUAG Munition (SM Schweizerische Munitionsunternehmung AG) und RUAG Land Systems (SW Schweizerische Unternehmung für Waffensysteme AG) unter dem Dach der RUAG Holding visualisieren. Ziel der Kampagne ist die Bekanntmachung des neuen Namens und des damit verbundenen neuen Corporate Designs sowie die Positionierung als innovativer Schweizer Technologiekonzern mit internationalem Marktauftritt. Als Werbemittel, die ab April bis auf weiteres zum Einsatz kommen, werden Inserate in Tages-, Wirtschafts- und Fachpresse geschaltet. Zudem findet eine Neugestaltung sämtlicher Beschriftungen, Drucksachen und Werbemittel statt.
Verantwortlich bei RUAG Holding, Bern: Bruno Frangi (Chef Kommunikation); bei Ottiger & Partner BSW, Reussbühl-Luzern: Tom Künzler, Judith Wirz (Visuelle Gestaltung), Lukas Zemp (Polygrafie), Nicole Diermeier (Text/Konzept), René Amstutz, Franziska Wirth, Martina Jost (Beratung).
