Toyotas Flagschiff CAMRY trägt seit 19 Jahren erheblich zum Erfolg des drittgrössten Automobilherstellers der Welt bei. An diesem Stellenwert wird sich wohl nichts ändern - denn zum 11. Genfer Automobilsalon präsentierte Toyota in Genf als Schweizer Premiere die fünfte Generation des Toyota CAMRY. Für Gesprächsstoff im Vorfeld sorgten nicht nur PR und klassische Markenwerbung, sondern auch die Direktmarketing-Kampagne der St. Galler Werbeagentur Lammoth Mailkonzept.
Lammoth Mailkonzept umgeht bei dieser Kampagne den (Mailing-) Standard des "schriftlichen Verkaufsgesprächs mit Brief und Antwortkarte" und demonstriert die kreativen Möglichkeiten modernen, crossmedialen Direktmarketings. Bei der an aktuelle und ehemalige CAMRY-Eigner gerichteten Einladung zur CAMRY-Premiere in Genf arrangiert die Agentur alles um den Claim "Machen Sie sich in Genf ein Bild vom neuen CAMRY". Dazu erhält der Kunde ein Paket mit einer Kodak-Einwegkamera. Text Lammoth: "In Genf können Sie den CAMRY mit Ihrer Kamera 27 x fotografieren". Mit ihren Argumenten und dem kreativen Auftritt stiess die Agentur bei den CAMRY-Eignern auf offene Ohren: Die Kampagne wurde mit einer ungewöhnlich hohen Reaktionsquote im zweistelligen Bereich honoriert.
Verantwortlich bei Toyota AG, Safenwil: Jacek Kwasny (Marketing/Kommunikation); bei Lammoth Mailkonzept, St. Gallen: Friedhelm Lammoth (Beratung/Text), Oliver Rodau (Konzept/Art Direction), Claudia Vass (Grafik).
Achtung Kamera: Versandschachtel.
Achtung Aufnahme - 27 x mit der Kodak-Kamera
Prospekt-Tasche mit integrierter Antwortkarte.
