Die Festland Werbeagentur St. Gallen/Zürich hat den Auftrag erhalten, die nationale Einführungswerbung für das neue Golfmagazin Drive zu konzipieren, das am 27. April von der St. Galler Tagblatt AG lanciert wird. Die Einführungskampagne setzt sich aus zwei Linien zusammen: Zum einen aus ganzseitigen Teaser- und Follow-up-Inseraten in ausgewählten Tageszeitungen und Zeitschriften, die Drive bekannt machen und das Interesse für das Produkt wecken sollen. Zum andern aus Abo-Inseraten, welche die Einführungsangebote kommunizieren. Flankierend dazu werden zusätzlich Abo-Beilagekarten eingesetzt.
Die Idee der Drive-Einführungskampagne: Für passionierte Golfer ist "Golflesen" die zweitschönste Beschäftigung nach dem Golfspielen oder die schönste ausserhalb des Golfplatzes. Vor dem eigentlichen Auftakt der Kampagne wurden in Tageszeitungen zwei Teaser-Inserate geschaltet. Ganz auf den Verkauf ausgerichtet sind die Drive-Aboinserate. Sie zeigen anhand von Golfobjekten wie Golfbällen, Clubs, Tees, Pullis, Schuhen etc. auf, für welchen Preis es wie viele Ausgaben von Drive gibt.
Verantwortlich bei St. Galler Tagblatt AG: Daniel Ehrat (Gesamtverantwortung), Thomas Müllerschön (Verlagsleiter), Doris Rickenbacher (Projektleitung Marktbearbeitung); bei Festland, St. Gallen/Zürich: Othmar Geser, Lucas Roos (CD), Katrin Bohrer, Marcus Teichmann, Fritz Schönenberger (Grafik), Lucas Roos (Text), Susan von Arx, Christian Meier (Beratung); Fotos: Hanspeter Wagner.
