Der «Dry January» ist eine weltweite Bewegung von Millionen von Menschen, die einen Januar ohne Alkohol einlegen. Das Konzept stammt ursprünglich von der britischen Non-Profit-Organisation Alcohol Change UK und wird in der Schweiz unter anderem vom Bundesamt für Gesundheit gefördert.
Wie aber promoted man etwas, das zunächst einmal nach Spass- und Genussverzicht klingt? In der jüngeren Zielgruppe funktionieren erzieherische Ansprachen und erhobene Zeigefinger schliesslich selten. Und Trinken ist im Freundes- und Kollegenkreis meist gesellschaftsfähiger als Nicht-Trinken. Jeder kennt den sozialen Druck.
Wunderman Thompson entschloss sich daher, einen Weg einzuschlagen, der nicht die Nachteile von Alkohol thematisiert, sondern vielmehr die Vorteile nichtalkoholischer Getränke. So entstand laut einer Mitteilung «eine bunte, unverkrampfte und augenzwinkernde Headline-Kampagne», die für alle möglichen Getränke wirbt – nur eben nicht für Alkohol.
Die im Stil von Bauernweisheiten verfassten Sprüche wurden auf alle möglichen Werbemittel adaptiert, so dass selbst Partner und Sponsoren, wie beispielsweise das Erlebnisbad Alpamare oder der Seilpark Bern jeweils ihre eigenen Varianten bekamen.
Darüber hinaus kooperierte man mit Influencern wie Gülsha Adilji, der Mundartband Kunz, der Rapperin KT Gorique, Lisa Christ und dem Kochblog Ana und Nina. Alle veröffentlichten am Morgen des 1. Januars Sprüche auf ihren Kanälen, um ihre Follower dazu zu animieren, selbst mitzumachen. Ziel war und ist es, unter dem #DryJanuaryCH ein Gemeinschaftsgefühl wie bei den grossen Vorbildern Veganuary oder Movember zu erzeugen.
Wer selbst mitmachen und für den guten Zweck werben möchte, findet auf dryjanuary.ch dutzende lässige Sprüche, die man auf den eigenen Social-Media-Kanälen teilen kann, so die Agentur weiter.
Verantwortlich bei Staatslabor: Alenka Bonnard (Co-Geschäftsleiterin und Co-Founder), Patrick Stadler (Projektleitung), Victor Kernen, Janine Eberle, Samira Keller, Maximilian Reiterer (Team), Christa Schlechten (Operations Lead); verantwortlich bei Blaues Kreuz Schweiz: Didier Rochat (Geschäftsführer), Lukas Weber (Leiter Kommunikation und Fundraising), Katrin Andres (Projektleitung), Caroline Flück (Campaigner/Social Media); verantwortlich bei Wunderman Thompson: Swen Morath (Chief Creative Officer), Benjamin Franken (Creative Director), Tobias Röben (Copy Writing), Saskia Kremser (Senior Strategist), Sara Runggaldier (Account Management). (pd/cbe)
